沉寂已久的网易金融业务终于有了新的进展。近日,网易网络有限公司新增对外投资,成立宁波金融市场发展有限公司,注册资本1.3亿人民币。经营范围为:为企业改制、重组、并购提供咨询服务以及股权投资等各类服务。

一则简短的通告,网易再次布局金融领域。但从经营范围来看,这次的投资不同于以往的金融科技概念,而是更接近于to B服务,而且模式上不再单打独斗,而是与地方政府协同。

这在某种程度上与去年以来网易对于金融业务的态度是一致的——去年底开始,网易对于金融业务进行了一轮大调整,关闭了众筹网站,下线了理财业务。如今,更是连网易金融官网也难觅踪影,只剩下“网易支付”及“网易小贷”两个独力的网址。

事实上,网易对于金融的态度并非孤例。在某种程度上可能也代表了许多互联网公司对于跨界金融的态度,即“收缩布局、审慎试水”。

01互联网公司向后撤

缩减金融业务的网易并不孤单,过去几年里蜂拥而上布局金融业务的互联网公司,大多都铩羽而归。

这些公司按照布局金融业务的时间和路径不同可以分为两类,一类涉足较早、布局较全,基本覆盖了理财、保险、众筹、借贷等几个主要业务线;另一类涉足较晚、从单个产品或业务线切入,以短期流量变现为主要目的。

先看第一类公司,典型如网易,以及跟它比肩的凤凰、新浪、搜狐,这些大门户都曾借着2013年余额宝爆发的势头顺势介入金融领域,凭借自己的流量优势迅速布局代销业务,甚至延伸到P2P、金交所等非标产品。

这些曾经的门户巨头们对于金融板块颇具野心,早期的流量转化红利、以及蚂蚁金服等巨头的成功,让它们对于建立一个新金融集团信心满满。但显然,这种专业门槛极高、业务产品复杂的布局并不能靠单纯的流量支撑起来,溃败和撤退只是早晚的问题。

以网易为例,其业务线收缩从2017年就有端倪,当年9月,网易就宣布关闭公募基金、基金组合等产品的入口。随后,弘康保险、国华人寿等在网易平台上销售的保险产品也将后续服务迁回保险公司官网。而后在2018年,网易又陆续关闭了众筹、理财业务等。

第一波互联网巨头扎堆布局金融领域成效甚微,再加上后来监管和市场环境变得愈发复杂,第二波进入的互联网公司们变得“实际”了许多,他们看准了包括“现金贷”在内的一些产品的变现优势,快速切入和收割,而不再强调于全面的布局。

典型如TMD和滴滴),还有导航网站起家的2345、做直播的YY、视频网站爱奇艺,以及已经“歇菜”了的共享单车ofo,都以贷款产品为切入口介入金融领域。鼎盛时期,市场上几乎找不到一家不碰金融的大型互联网公司。

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